Employer Branding campagne
Picnic bouwde een nieuw werkgeversmerk rond de eigen employee experience, om op grote schaal te kunnen blijven werven zonder de crew-cultuur te verliezen.
A clear ambition
'Cultuur.' Een woord dat op carrièrepagina's zo vaak voorbijkomt dat het inmiddels een lege belofte is voor wie het leest. Cultuur voel je pas als je 'm ook laat zien.
Picnic, de supermarkt op wielen, stond voor een enorme wervingsopgave: op grote schaal aannemen in Nederland, Duitsland en Frankrijk, zonder de hechte crew-sfeer te verliezen die mensen daar juist wil laten werken. Want bij Picnic doe je een dienst nooit alleen.
De uitdaging
Als Picnic de supermarkt op wielen is, rolt het personeel mee. Aan de basis van die cultuur staat echte brother- and sisterhood, waarin Shoppers en Runners hetzelfde zware werk, dezelfde insidergrappen en dezelfde hub-banter delen als één hechte crew. This is how we roll is dat verhaal: een werkgeversmerk gebouwd waar het personeel centraal staat.
Het inzicht
De werkplaats was de locatie van de shoot. Camera's en telefoons werden ingezet als collega's, lokten spontane interacties en oprechte momenten uit, precies zoals het er normaal op de werkvloer aan toegaat. De kers op de taart: voor het nieuwe werkgeversmerk zijn speciaal de Heelys ontwikkeld, zodat de crew kon laten zien hoe ze samen rollen. Het resultaat ging live als socialcampagne, met zowel organische als betaalde content in Nederland, Duitsland en Frankrijk.
The results
Een werkgeversmerk dat laat zien wat er echt op de werkvloer gebeurd. Met Echte Shoppers en Runners, echte diensten en de Heelys. Nu te zien op de website en op social feeds.
Picnics cultuur was nooit enkel een woord op de carrièrepagina. Het was net dat gevoel dat buiten beeld gebeurde, wachtend om gefilmd te worden.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
