Een interactieve voetbalgame met de stad als speelveld

Voetbalclubs hebben een waanzinnig gepassioneerde fanbase, maar digital interaction blijft vaak beperkt tot het simpelweg bekijken van content.

Feyenoord en Univé wilden de band met de fans ook buiten de wedstrijddagen versterken. Waar supporters tijdens de 90 minuten in de Kuip emotioneel verbonden zijn, ontbraken betekenisvolle momenten tussen de wedstrijden door. De uitdaging? Creëer een digitale ervaring die fans dichter bij de club brengt, fysieke beweging stimuleert en vooral toegankelijk en belonend voelt.

Feyenoord Play is een locatiegebaseerd spel dat virtuele speelkaarten door de stad verspreidt. Fans gebruiken hun telefoon om Rotterdam te verkennen en kaarten op specifieke locaties te ontgrendelen. Het spel bestaat uit twee albums:

• De Kuip Album, gericht op locaties rond het stadion

• Rotterdam Album, met kaarten verspreid over 35 iconische plekken in de stad

Een geïntegreerde kaart leidt fans naar hotspots. Wanneer ze een kaart naderen, krijgen ze een melding op hun telefoon en kunnen ze deze met behulp van augmented reality vastleggen.

Fans kunnen dubbele kaarten uitwisselen, interessante weetjes achterin elke kaart ontdekken en prijzen winnen door een album af te maken. Het voltooien van beide albums ontgrendelt de ultieme beloning: de exclusieve Feyenoord Play Binkie, een handgemaakt kunstwerk in Feyenoord stijl.

Door echte locaties en AR te gebruiken, verbindt de ervaring digitaal spel met fysieke beweging. De stad verkennen wordt onderdeel van het spel, waardoor Rotterdam zelf een actieve laag van de ervaring wordt.

Feyenoord Play zette fans in beweging door de stad en creëerde een verbonden Feyenoord wereld met interactieve hotspots. Duizenden supporters verzamelden en ruilden kaarten, en velen deelden hun voortgang op social media. Het spel bracht fans op een speelse manier samen en versterkte de engagement rond de club.