Een playful brand activation verbindt online en fysiek
Deze engagement activation vertaalt het boerenverhaal van Campina naar een speelse game over zuivelproductie, voeding en duurzaamheid.
75.000
Totaal aantal gebruikers
4 minuten en 54 seconden
Gemiddelde betrokkenheid
14 procent
Stijging van de conversiegraad
The challenge
Hoewel Campina staat voor transparantie, vakmanschap en zorg, zijn deze waarden moeilijk alleen via verpakking of activations uit te dragen. De uitdaging was een complex verhaal over landbouw, duurzaamheid en boeren om te zetten in iets dat mensen konden ervaren, niet alleen begrijpen.
Turning education into interaction
Het boerderijleven is niet altijd makkelijk uit te leggen, zeker niet aan kinderen van zeven tot tien jaar oud. Onderwerpen als voedselproductie, dierenzorg en duurzaamheid kunnen snel abstract of overweldigend worden.
"Zien, aanraken en vragen stellen zou krachtiger zijn dan elk bericht."
Het inzicht was dat echte verbinding ter plaatse ontstaat. Door boerderijen voor het publiek open te stellen, kon Campina zijn waarden omzetten in beleefde momenten, vooral voor families en kinderen. Educatie zou niet uit uitleg komen, maar uit interactie, observatie en spel.
From physical farm to interactive digital experience
De Campina avontuurboerderij: een volledig nieuwe, digital branded experience die de Campina Open farmdays online uitbreidde.
In deze omgeving ontdekten kinderen en ouders samen waar zuivelproducten vandaan komen, hoe Campina zuivelbedrijven voor natuur en duurzaamheid zorgen, en hoe zuivel bijdraagt aan een gezond en actief leven.
De Campina avontuurboerderij richtte zich op speels leren door korte, duidelijke en uitnodigende branded games. Om het verhaal tot leven te brengen, introduceerden we de 'Farm Buddies' (Boeren Bengels), karakters zoals Lavezzi. Zij namen kinderen mee op een boeiende reis door de Campina wereld.
Zowel fysiek als digitaal waren zij het gezicht van deze activation. Ontdekken werd onmiddellijk beloond. Voor ouders bouwden we een veilige ruimte waar zij actief konden meedenken en meespelen met hun kinderen, wat de totale brand experience verder versterkte.
Results of the interactive experience
Door families actief deel te laten nemen in plaats van passief toe te kijken, versterkte de activation de verbinding tussen Campina en zijn publiek. De combinatie van digitale interactie en fysieke aanwezigheid creëerde een unified brand moment die voorbij het event zelf herinnerd zou worden.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
