Interactive advent campaign verandert feestdagen cadeau's naar een speelveld

In de kerst tv campagne vertelt HEMA een verhaal over liefde geven.

December is druk en competitief. Aandacht is overal, maar tijd is beperkt.

De uitdaging was om de campagneboodschap zo in de app te brengen dat het elke dag welkom voelt. Licht genoeg om herhaaldelijk te openen, maar betekenisvol genoeg om een consistent merkmoment te bouwen gedurende het hele kerstseizoen.

De digitale adventskalender is ontwikkeld als in-app-experience binnen de bestaande HEMA app.

Elke dag onthult een kleine beloning, tot leven gebracht door bekende karakters als Takkie en Siepie.

Een eenvoudige lotingsmechanisme stimuleert dagelijkse deelname zonder drempels, terwijl technische integratie met kortingscodes en logistiek ervoor zorgt dat de ervaring soepel verloopt en gedurende de maand kan worden aangepast.

Hieronder de HEMA kerstcommercial van 2025 ter referentie. Video geproduceerd door Hotel L'Amour.

De adventskalender gaf mensen elke dag een reden om terug te keren naar de HEMA app in december.

Door een laagdrempelige interactie te combineren met geliefde merkkarakters en tastbare beloningen veranderde HEMA de kerstcampagne in een terugkerend digitaal ritueel, goed voor een consistent merkmoment gedurende het hele feestseizoen.