Een digitale experience voor Champions League avonden
Geïnspireerd door de wereldwijde 'No Lay's, No game campaign'. Deze engagement transformeert voetbalfans tot spelers via een snelle 3D runner game, met legendarische voetbaliconen in de hoofdrol.
20
Landen
9x
Gemiddeld aantal speelsessies
De uitdaging
Lay’s wilde de activatie tastbaar maken op het moment zelf. Fans hadden iets nodig om aan mee te doen, niet alleen om te kijken. Een experience die uitnodigt tot spelen, participatie vasthoudt gedurende de hele Champions League-periode, en het merk verbindt aan die momenten.
Het concept
No Lay’s, No Game: The Runner zet fans midden in het spel. Kies een Lay’s-ambassadeur zoals Messi, Henry of Putellas en ren door Barcelona, Miami en Lissabon. Obstakels vragen snelle reacties, chips verhogen de score en korte runs moedigen replay aan.
Het concept volgt de activatiestructuur: Lay’s maakt van elk Champions League-moment iets om naar uit te kijken. Door gameplay te koppelen aan iconische steden en bekende spelers, voelt de experience herkenbaar in alle markten en past hij natuurlijk binnen de Lay’s-merkwereld.
Resultaten
No Lay’s, No Game: The Runner werd uitgerold in meer dan 20 landen. Binnen dagen raceten duizenden spelers door Miami, Lissabon en Barcelona als Messi, Henry of Putellas, strijdend om tickets voor de Champions League-finale.
De browsergebaseerde 3D experience leverde sterke participatie- en retentiecijfers op, vooral op mobiel. De combinatie van gameplay, wereldwijd bereik en echte prijzen maakte van de activatie het bewijs dat interactieve content wint van passieve. Meer merkliefde, meer participatie, en bevestiging dat als het om wedstrijdavonden gaat, no Lay’s écht no game betekent.
Ready to design interactions that actually stick with your brand? Let’s talk
