Recruitment campaign waarbij vrienden samen kunnen solliciteren

Je eerste baan zoeken voelt als een grote stap. #vriendenteam maakt die stap gemakkelijker door het samen te doen.

Kruidvat wilde die spanning wegnemen en de eerste sollicitatie natuurlijker laten voelen. Niet als iets wat je alleen doet, maar als een stap die je samen zet met iemand die je vertrouwt. Het doel was het sollicitatieproces af te stemmen op hoe jongeren echt keuzes maken: sociaal, intuïtief en gebaseerd op herkenning.

Het concept achter #vriendenteam is simpel. In plaats van op de functietitel te focussen, staat vriendschap centraal. Vrienden kiezen samen, solliciteren samen en starten samen. Door het mogelijk te maken om met een vriend te solliciteren, voelt die eerste stap lichter en vertrouwder. Solliciteren wordt iets dat je deelt, in plaats van iets wat je alleen moet doen.

De ervaring werd ontwikkeld als een gecombineerde online en offline wervingsbenadering. Sociale en betaalde content introduceerden het idee en bereikten jongeren in hun dagelijkse kanalen. Een vernieuwde carrièrepagina stelde kandidaten in staat om als duo te solliciteren, waardoor het concept een praktische flow werd.

"Gemaakt om de eerste sollicitatie minder intimiderend te voelen, door vrienden die stap samen te laten zetten."

In-store communicatie bracht het idee naar Kruidvat locaties, wat het campaign verbond aan de fysieke plek waar veel eerste banen beginnen. Samen vormden deze elementen één duidelijke recruitment experience, consistent in toon en gedrag over alle touchpoints.

Met #vriendenteam liet Kruidvat zien dat recruitment sterker wordt wanneer het aansluit bij echt gedrag. Door vrienden centraal te stellen, werd de drempel om te solliciteren lager en voelde de eerste stap in het werk veel bereikbaarder.

Kruidvat positioneerde zichzelf als werkgever waar jongeren zich comfortabel voelen om samen te beginnen. Een wervingservaring gebouwd op herkenning, niet op druk.