Naar het overzicht
De uitdaging
Mitsuba is een Europees snacks merk dat zich laat inspireren door de levendige smaken van Aziatische streetfood om een gevarieerd assortiment pittige en knapperige snacks te creëren. Hun producten zijn verkrijgbaar in meer dan tien landen, waardoor Aziatisch geïnspireerde snacks een breder publiek bereiken.
Mitsuba wilde zijn naamsbekendheid vergroten en top-of-mind worden bij de doelgroep. De uitdaging was om nieuwsgierigheid op te wekken tijdens B2B-beurzen en een online merkactivatie te creëren waarmee consumenten de wereld van Mitsuba konden ontdekken.
Het concept
Samen met het team van Mitsuba ontwikkelden we de Spice Rush merkactivatie: met in het middelpunt een spannende game waarin spelers door de wereld van Mitsuba reizen. Ze springen, glijden en verzamelen Mitsuba-snacks en specerijen om nog sneller te gaan. Het spel is eenvoudig, maar zo leuk dat je het steeds opnieuw wilt spelen.
Waarom het werkt
Visuele impact: De kleurrijke en speelse uitstraling van Mitsuba komt direct naar voren in de game. Dit zorgt voor herkenning en versterkt de merkbeleving.
Nostalgie en nieuwsgierigheid: De game wordt gespeeld op een ouderwetse arcade, wat nostalgische gevoelens oproept en bezoekers nieuwsgierig maakt. Dit zorgde ervoor dat Mitsuba opviel en zich onderscheidde als een leuk en uniek merk op B2B-beurzen.
Social proof: Influencers speelden Spice Rush online, wat de bekendheid van het merk vergrootte en consumenten stimuleerde om zelf mee te doen.
Het resultaat
Met de Spice Rush Game creëerden we een merkactivatie die niet alleen vermaakt, maar ook verbindt. Mitsuba vergrootte zijn naamsbekendheid en wist langdurige betrokkenheid van de doelgroep te realiseren.
Bezoekers bleven het merk zowel op beurzen als online ervaren, waardoor Mitsuba top-of-mind bleef bij zowel B2B- als B2C-doelgroepen.
